Реклама у Facebook Ads – потужний інструмент для залучення клієнтів та збільшення продажів. Проте, не всі офери (пропозиції) можуть бути напряму розміщені у Facebook. Це повязано з рекламними політиками платформи, які ретельно перевіряють контент на відповідність вимогам. Саме тут на допомогу приходить прокладка – проміжний сайт, який слугує своєрідним фільтром між рекламним оголошенням і безпосередньо цільовою сторінкою з офером.
Що таке прокладка в Facebook Ads?
Прокладка (або прелендинг, як її ще називають) – це веб-сторінка, яка розміщується між рекламним оголошенням у Facebook та цільовою сторінкою (лендінгом) з вашим продуктом або послугою. Вона виконує кілька важливих функцій:
- Попереджає перехід на цільову сторінку. Замість прямого посилання на лендінг, рекламне оголошення веде на прокладку.
- Підігріває інтерес аудиторії. Вона надає додаткову інформацію про продукт, розвязує болі клієнтів, демонструє соціальні докази та стимулює до переходу на цільову сторінку.
- Фільтрує трафік. Дозволяє відсіяти нецільову аудиторію, спрямовуючи на лендінг лише зацікавлених користувачів.
- Дозволяє обійти обмеження Facebook. Допомагає обійти правила платформи, які забороняють рекламу певних продуктів або послуг безпосередньо.
Чому використовувати прокладку?
Використання прокладок дає низку переваг, особливо для тих, хто рекламує товари або послуги, які можуть бути чутливими до правил Facebook:
- Захист від бану рекламного акаунта. Facebook може заблокувати ваш рекламний акаунт, якщо вважатиме, що ваш офер порушує їхні правила. Прокладка дозволяє приховати ризикований контент від первинної перевірки Facebook, знижуючи ризик блокування.
- Підвищення конверсії. Добре розроблена прокладка може значно підвищити конверсію, зацікавлюючи користувача та підготовлюючи його до покупки. Вона може містити додаткові зображення, відео, відгуки, історії успіху, що підсилюють бажання придбати продукт.
- Збір даних про аудиторію. Прокладка може збирати дані про поведінку користувачів (наприклад, час перебування на сторінці, кліки на кнопки), що дозволяє краще розуміти свою аудиторію та оптимізувати рекламні кампанії.
- Тестування різних підходів. З прокладками легше тестувати різні заголовки, тексти, зображення та заклики до дії, щоб знайти найбільш ефективний варіант.
- Покращення якості трафіку. Прокладка допомагає фільтрувати трафік, спрямовуючи на лендінг лише тих користувачів, які дійсно зацікавлені в продукті. Це зменшує витрати на рекламу та підвищує ROI (Return on Investment).
У яких випадках прокладка необхідна?
Вам варто використовувати прокладку, якщо ваш продукт або послуга належить до однієї з наступних категорій:
- Товари для дорослих. Прокладки необхідні для реклами товарів для дорослих, інтимних товарів, послуг знайомств тощо. Facebook дуже суворо ставиться до реклами такого контенту.
- Товари для схуднення. Реклама засобів для схуднення, дієтичних добавок, програм тренувань може бути складною через вимоги до правдивості інформації та заборону на обіцянки швидких результатів.
- Фінансові послуги. Реклама кредитів, інвестицій, криптовалют вимагає особливої обережності та дотримання суворих правил.
- Медичні послуги та товари. Реклама медичних послуг, ліків, медичного обладнання потребує підтвердження ліцензії та відповідності законодавству.
- Азартні ігри та лотереї. Реклама азартних ігор та лотерей заборонена в багатьох країнах, тому використання прокладки може бути єдиним способом доступу до аудиторії.
- Будь-які товари/послуги, які можуть викликати сумніви у Facebook. Навіть якщо ваш продукт формально не порушує правила, але може викликати сумніви у модераторів, краще використовувати прокладку для мінімізації ризику блокування.
Як створити ефективну прокладку?
Створення ефективної прокладки вимагає ретельного планування та розуміння цільової аудиторії. Ось кілька порад:
- Зрозумійте свою цільову аудиторію. Визначте їхні потреби, болі, бажання та мотиви. Створіть контент, який резонуватиме з ними.
- Сформулюйте чітке та переконливе повідомлення. Поясніть, як ваш продукт або послуга допоможе вирішити їхні проблеми або задовольнити їхні потреби.
- Використовуйте привабливі візуальні елементи. Якісні зображення, відео та графіки допоможуть привернути увагу користувачів та підкреслити переваги вашого продукту.
- Додайте соціальні докази. Відгуки клієнтів, історії успіху, рейтинги та сертифікати підсилять довіру до вашого продукту.
- Створіть відчуття терміновості та дефіциту. Обмежена пропозиція, акція, яка закінчується, або обмежена кількість товару можуть стимулювати користувачів до швидкої покупки.
- Використовуйте чіткий заклик до дії (CTA). Заклик до дії повинен бути зрозумілим, помітним та стимулювати користувачів до переходу на цільову сторінку. Наприклад, Дізнатися більше, Замовити зараз, Отримати знижку.
- Оптимізуйте прокладку для мобільних пристроїв. Більшість користувачів переглядають Facebook з мобільних телефонів, тому ваша прокладка повинна бути адаптована для мобільних екранів.
- Перевіряйте швидкість завантаження сторінки. Повільна швидкість завантаження може відлякати користувачів, тому оптимізуйте зображення та код, щоб забезпечити швидке завантаження.
- Використовуйте інструменти аналітики. Встановіть на прокладку інструменти аналітики (наприклад, Google Analytics), щоб відстежувати поведінку користувачів та оптимізувати її ефективність.
Типи прокладок для Facebook Ads
Існує кілька основних типів прокладок, кожен з яких має свої переваги та недоліки:
- Інформаційні статті. Це статті, які надають корисну інформацію про проблему, яку вирішує ваш продукт. Вони можуть містити поради, інструкції, огляди та інші корисні матеріали.
- Новинні статті. Це статті, які представляють ваш продукт як революційну новинку або сенсаційне відкриття. Вони можуть використовувати елементи журналістського стилю та посилатися на експертів або дослідження.
- Опитування та вікторини. Це інтерактивні прокладки, які пропонують користувачам пройти опитування або вікторину, щоб визначити, чи підходить їм ваш продукт.
- Історії успіху. Це прокладки, які розповідають історії про те, як ваш продукт допоміг іншим людям вирішити їхні проблеми.
- Лендінги з відгуками. Це прокладки, які містять велику кількість відгуків клієнтів про ваш продукт.
Приклади ефективних прокладок
Розглянемо кілька прикладів ефективних прокладок для Facebook Ads:
- Для товарів для схуднення: Прокладка може містити статтю про здоровя та правильне харчування, а також історію успіху людини, яка схудла за допомогою вашого продукту.
- Для фінансових послуг: Прокладка може містити калькулятор розрахунку кредиту або статтю про інвестиційні стратегії.
- Для медичних послуг: Прокладка може містити статтю про симптоми захворювання та способи його лікування, а також інформацію про вашу клініку та лікарів.
Як правильно налаштувати перехід з прокладки на лендінг?
Правильне налаштування переходу з прокладки на лендінг є критично важливим для забезпечення безперебійної роботи рекламної кампанії та отримання максимальної конверсії. Ось кілька ключових моментів:
- Використовуйте редирект. Найкращий спосіб перенаправлення користувача з прокладки на лендінг – використання редиректу. Редирект може бути реалізований за допомогою HTML-коду, JavaScript або серверних налаштувань.
- Передавайте параметри UTM. Передавайте параметри UTM (UTM source, UTM medium, UTM campaign, UTM term, UTM content) з рекламного оголошення на прокладку, а потім на лендінг. Це дозволить вам відстежувати джерело трафіку та ефективність різних рекламних кампаній.
- Використовуйте Facebook Pixel. Встановіть Facebook Pixel на прокладку та лендінг. Це дозволить вам відстежувати конверсії та ретаргетувати користувачів, які відвідали вашу прокладку або лендінг.
- Переконайтеся, що перехід працює коректно на всіх пристроях. Перевірте, чи правильно працює перехід з прокладки на лендінг на різних пристроях (компютерах, планшетах, смартфонах) та браузерах.
Помилки, яких слід уникати при використанні прокладок
Використання прокладок може бути ефективним, але важливо уникати деяких поширених помилок:
- Неякісний контент. Прокладка з неякісним, неінформативним або неправдивим контентом відлякає користувачів і зашкодить вашій репутації.
- Надмірний тиск. Занадто агресивна реклама та наполегливі заклики до дії можуть викликати відторгнення у користувачів.
- Невідповідність між прокладкою та лендінгом. Якщо прокладка обіцяє одне, а лендінг пропонує інше, користувачі будуть розчаровані та не здійснять покупку.
- Повільна швидкість завантаження. Повільна прокладка може призвести до втрати трафіку.
- Відсутність мобільної оптимізації. Прокладка, не адаптована для мобільних пристроїв, буде незручною для користувачів і знизить конверсію.
Альтернативи прокладкам
Хоча прокладки є ефективним інструментом для обходу обмежень Facebook, існують й інші альтернативні стратегії:
- Апгрейд контенту. Спробуйте створити більш якісний та відповідний правилам Facebook рекламний контент. Це може включати зміну тексту, зображень або цільової сторінки.
- Таргетинг на більш вузьку аудиторію. Спробуйте таргетувати свої рекламні оголошення на більш вузьку аудиторію, яка менш чутлива до реклами вашого продукту.
- Використання інших рекламних платформ. Розгляньте можливість використання інших рекламних платформ, таких як Google Ads, TikTok Ads або інші.
Висновок
Прокладка під офер у Facebook Ads – це потужний інструмент, який може допомогти вам захистити свій рекламний акаунт від бану, підвищити конверсію та покращити ROI. Важливо ретельно планувати та розробляти прокладку, враховуючи потреби цільової аудиторії та дотримуючись правил Facebook. Памятайте про важливість тестування різних варіантів прокладок та оптимізації їхньої ефективності. Завдяки правильному підходу, прокладка може стати ключовим елементом успішної рекламної кампанії у Facebook Ads.
