Як проходити модерацію у Smart Shopping

Smart Shopping (тепер Performance Max) від Google – це потужний інструмент для реклами ваших товарів в інтернеті. Він дозволяє охопити широку аудиторію на різних платформах Google, включаючи Пошук, YouTube, Gmail та інші. Однак, перед тим, як ваші рекламні кампанії почнуть приносити результати, необхідно успішно пройти процес модерації Google. Цей процес гарантує, що ваша реклама відповідає політикам Google Ads і не вводить в оману користувачів. У цій статті ми детально розглянемо, як успішно проходити модерацію у Smart Shopping (Performance Max), надамо корисні поради та поділимося інформацією про найпоширеніші причини відхилення реклами.

Розуміння процесу модерації Google Ads

Процес модерації Google Ads – це автоматизована та ручна перевірка ваших рекламних оголошень, товарних фідів та цільових сторінок на відповідність правилам Google Ads. Основна мета – забезпечити позитивний досвід користувачів, захистити їх від шахрайства та неправдивої інформації, а також підтримувати здорову конкуренцію між рекламодавцями.

Основні етапи процесу модерації:

1. Автоматична перевірка: Це перший етап, на якому алгоритми Google сканують ваші оголошення та фід даних на наявність ключових слів, фраз та інших елементів, які можуть порушувати правила.
2. Ручна перевірка: У деяких випадках, особливо якщо автоматична перевірка виявила потенційні проблеми, оголошення перевіряються вручну командою модераторів Google.
3. Періодична перевірка: Навіть після успішного проходження модерації, Google періодично перевіряє ваші оголошення та цільові сторінки, щоб переконатися, що вони продовжують відповідати правилам.

Ключові фактори, які впливають на модерацію Smart Shopping (Performance Max)

Щоб збільшити шанси на успішне проходження модерації, необхідно враховувати ключові фактори, які перевіряє Google:

• Відповідність товарного фіду вимогам Google Merchant Center: Ваш товарний фід повинен бути правильно структурований і містити точну та актуальну інформацію про ваші товари. Це включає в себе правильні заголовки, описи, зображення, ціни та наявність товарів.
• Цільова сторінка: Цільова сторінка, на яку перенаправляються користувачі після кліку на вашу рекламу, повинна бути релевантною рекламованому товару, містити чітку інформацію про продукт, ціну, умови доставки та повернення. Важливо, щоб цільова сторінка була зручною для користувачів і не містила оманливої інформації.
• Політики Google Ads: Ваші оголошення та цільові сторінки повинні відповідати всім політикам Google Ads, включаючи політику щодо заборонених товарів, шахрайства, неправдивої інформації, дискримінації та інших порушень.

Як підготувати товарний фід для успішної модерації

Товарний фід – це серце ваших рекламних кампаній Smart Shopping (Performance Max). Його якість безпосередньо впливає на успіх модерації. Ось кілька порад, як підготувати товарний фід для успішного проходження модерації:

• Використовуйте високоякісні зображення: Зображення ваших товарів повинні бути чіткими, яскравими та показувати товар з найкращого боку. Уникайте розмитих, низькоякісних або відредагованих зображень.
• Пишіть інформативні та точні описи: Описи товарів повинні бути детальними, точними та містити всі ключові характеристики продукту. Використовуйте ключові слова, які користувачі можуть використовувати для пошуку вашого товару. Уникайте неправдивих або перебільшених заяв.
• Правильно вказуйте ціни та наявність товарів: Переконайтеся, що ціни у вашому товарному фіді відповідають цінам на вашому веб-сайті. Регулярно оновлюйте інформацію про наявність товарів, щоб уникнути рекламування товарів, яких немає в наявності.
• Використовуйте правильні атрибути Google Merchant Center: Google Merchant Center вимагає використання певних атрибутів для опису ваших товарів. Переконайтеся, що ви правильно використовуєте всі необхідні атрибути, такі як ID, заголовок, опис, ціна, наявність, посилання на зображення, посилання на товар, категорія Google Product Category та інші.
• Перевіряйте фід на помилки: Google Merchant Center надає інструменти для перевірки вашого товарного фіду на помилки. Регулярно перевіряйте фід на наявність помилок і виправляйте їх, щоб забезпечити правильне відображення ваших товарів у рекламі.

Оптимізація цільової сторінки для успішної модерації

Цільова сторінка відіграє важливу роль у процесі модерації. Google перевіряє, чи відповідає цільова сторінка рекламованому товару, чи містить вона чітку інформацію про продукт, ціну, умови доставки та повернення. Ось кілька порад, як оптимізувати цільову сторінку для успішної модерації:

• Забезпечте релевантність: Цільова сторінка повинна бути релевантною рекламованому товару. Користувач, який клікнув на вашу рекламу, повинен знайти на цільовій сторінці саме той товар, який він очікував побачити.
• Надайте чітку інформацію про продукт: Цільова сторінка повинна містити детальну інформацію про товар, включаючи характеристики, розміри, матеріали, кольори та інші важливі деталі. Використовуйте високоякісні зображення та відео, щоб продемонструвати товар з різних ракурсів.
• Вкажіть ціну та умови доставки: Ціна товару повинна бути чітко вказана на цільовій сторінці. Також необхідно надати інформацію про умови доставки, вартість доставки та терміни доставки.
• Опублікуйте політику повернення: Опублікуйте чітку та зрозумілу політику повернення товарів. Це додає довіри до вашого магазину та підвищує ймовірність успішного проходження модерації.
• Забезпечте безпечний та зручний процес оформлення замовлення: Процес оформлення замовлення повинен бути безпечним та зручним для користувачів. Використовуйте SSL-сертифікат для захисту даних користувачів. Надайте різні варіанти оплати та доставки.
• Переконайтеся, що веб-сайт працює швидко та без помилок: Швидкість завантаження веб-сайту та відсутність помилок є важливими факторами, які впливають на досвід користувачів. Google також враховує ці фактори при модерації реклами.

Поширені причини відхилення реклами Smart Shopping (Performance Max)

Знання поширених причин відхилення реклами допоможе вам уникнути помилок і збільшити шанси на успішне проходження модерації. Ось деякі з найпоширеніших причин:

• Недостовірна інформація: Ваші оголошення та цільові сторінки повинні містити достовірну та точну інформацію. Уникайте неправдивих або перебільшених заяв.
• Заборонені товари та послуги: Google забороняє рекламу певних товарів та послуг, таких як наркотики, зброя, підробки, азартні ігри та інші. Переконайтеся, що ваші товари не порушують ці правила.
• Неякісний контент: Ваші оголошення та цільові сторінки повинні бути написані грамотно та без помилок. Уникайте використання нецензурної лексики, дискримінаційних висловлювань та інших непристойних матеріалів.
• Недостатня інформація: Ваші оголошення та цільові сторінки повинні містити достатню інформацію про ваші товари та послуги. Надайте користувачам всю необхідну інформацію для прийняття рішення про покупку.
• Проблеми з цільовою сторінкою: Проблеми з цільовою сторінкою, такі як нерелевантність, відсутність інформації, повільна швидкість завантаження або помилки, можуть призвести до відхилення реклами.
• Порушення авторських прав: Не використовуйте чужі зображення, логотипи або інші матеріали без дозволу власника авторських прав.

Що робити, якщо вашу рекламу відхилено

Якщо вашу рекламу Smart Shopping (Performance Max) було відхилено, не панікуйте. Google зазвичай надає детальну інформацію про причину відхилення. Уважно прочитайте цю інформацію та внесіть необхідні зміни до вашого товарного фіду або цільової сторінки. Після внесення змін ви можете повторно подати рекламу на модерацію.

Поради щодо успішного проходження модерації

• Уважно прочитайте правила Google Ads: Перед тим, як створювати рекламні кампанії, уважно прочитайте всі правила Google Ads. Це допоможе вам уникнути помилок і збільшити шанси на успішне проходження модерації.
• Регулярно оновлюйте інформацію у вашому товарному фіді: Регулярно оновлюйте інформацію про ціни, наявність товарів та інші важливі деталі. Це допоможе уникнути рекламування неактуальної інформації.
• Тестуйте ваші оголошення та цільові сторінки: Перед запуском рекламної кампанії протестуйте ваші оголошення та цільові сторінки, щоб переконатися, що вони працюють правильно і відповідають правилам Google Ads.
• Зверніться до служби підтримки Google Ads: Якщо у вас виникли питання або проблеми з модерацією реклами, зверніться до служби підтримки Google Ads. Вони зможуть надати вам професійну допомогу та поради.

Висновок

Успішне проходження модерації Smart Shopping (Performance Max) – це важливий крок для досягнення успіху у ваших рекламних кампаніях. Дотримуючись наших порад та рекомендацій, ви зможете збільшити шанси на успішне проходження модерації та ефективно рекламувати ваші товари в інтернеті. Памятайте, що модерація – це безперервний процес, тому важливо регулярно перевіряти ваші оголошення та цільові сторінки на відповідність правилам Google Ads.

Успіхів вам у ваших рекламних кампаніях!