Людина натиснула на оголошення про набір інструментів зі знижкою. На сторінці вона бачить загальне фото магазину, іншу ціну й кілька категорій товарів. Навіть якщо сам набір їй підходить, доведеться шукати його повторно. Для рекламного трафіку це зайва перешкода: сторінка має продовжувати розмову, яку почав креатив. Тому створити лендінг під рекламу варто ще до запуску кампанії, а не підлаштовувати його потім.
Перенесіть головну обіцянку на перший екран
Зіставте оголошення й лендінг перед запуском. Вони мають показувати той самий товар, варіант комплектації та актуальну ціну. Якщо в рекламі йдеться про подарунок або безкоштовну доставку, умови повинні бути помітні на сторінці. Не пишіть «акція діє сьогодні», якщо термін не визначено. Людина має зрозуміти, що потрапила саме туди, куди очікувала.
Залиште одну основну дію
Для однієї рекламної пропозиції достатньо чіткої кнопки: «Замовити набір» або «Отримати консультацію». Навколо неї розмістіть фото, кілька конкретних переваг, характеристики, інформацію про доставку та чесні відгуки. Не потрібно вести відвідувача одночасно в каталог, месенджер, блог і на сторінку іншого товару. Якщо є кілька аудиторій із різними потребами, підготуйте для них окремі версії першого екрана або окремі сторінки.
Перевірте весь шлях самі: натисніть рекламу з телефона, прочитайте перший екран, заповніть форму й подивіться, що відбувається після відправлення. Це допомагає знайти технічні дрібниці, які не видно в редакторі. Про зв’язок між рекламою та сторінкою є окремий матеріал «Як зробити лендінг для реклами в Instagram».
Окремо перевірте промокоди й обмеження акції. Якщо оголошення показує ціну набору за умови купівлі двох одиниць, на лендінгу це має бути вказано до оформлення заявки. Інакше менеджеру доведеться пояснювати різницю вже під час дзвінка, а довіра знизиться. Зробіть скриншот оголошення і першого екрана та поставте їх поруч. Такий простий прийом швидко показує розбіжності у фото, формулюваннях і кольорових акцентах. Перед кожним новим запуском повторюйте цю перевірку.
Якщо тестуєте кілька креативів із різними акцентами, перевіряйте кожен окремо: сторінка, що підходить для одного повідомлення, не завжди відповідає іншому.
Якщо потрібно швидко підготувати сторінку під конкретний офер, можна створити лендінг у LP-MOBI, замінити тексти й фото в блоках і налаштувати кольори. Після запуску дивіться окремо на кліки, переходи й заявки. Багато кліків без замовлень ще не доводять, що товар поганий: варто перевірити відповідність обіцянки, читабельність сторінки та форму. Не змінюйте все одночасно. Спершу виправте найбільш очевидну розбіжність і дайте рекламі та сторінці час зібрати нові дані.
